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铁流:三星手机比例在我国断崖式下滑,问题出在哪

发布日间:2019-02-04   浏览次数:

自上一年年末以来,三星智能手机在我国的商场比例不断下滑。依据Counterpoint发布的数据显现,三星在我国的出货量于2017年第一季度下滑60%左右,商场比例从8.6%降低到3.3%。依据《韩国先驱报》的报导,在本年第三季度,三星在我国智能机商场的比例为2%。而商场研讨公司Strategy Analytics称,在本年第四季度,三星在我国智能手机商场的比例会持续下滑,跌至1.6%。

从曾饱尝我国顾客追捧的安卓机皇,到现在在我国商场节节败退、失地千里,问题究竟出在哪里?成为元器件供货商,三星出路怎么呢?

三星高端手机缺少比较优势

在智能手机代替功用手机之后,迎来了一个高速开展时期,CPU、GPU、CIS、内存、屏幕等元件都迎来了大开展。时至今日,智能手机也开展到了一个瓶颈期,各家智能手机厂商的功用迥然不同,手机现已进入高度同质化阶段。

正是因而,近年来,手机厂商对产品特征的宣扬,噱头含义远远大于实践使用价值。

比方三星的曲面屏,仅仅是为了曲面而曲面,实践使用中反而会带来更高的误触危险和碎屏危险。

苹果所谓的Face ID,不只无法辨认双胞胎,还有儿子用自己的脸解开母亲手机的事例,乃至还有被越南一家安全公司的3D模具骗过的状况。

小米推出的全面屏,尽管更大的屏幕占比必定程度上提高了实用性,但首要的含义还在于漂亮。


华为的保时捷规划、莱卡认证等等,相同实践使用价值有限。

在智能手机高度同质化的状况下,三星又没有什么显着优于华为、小米、OPPO、VIVO等安卓阵营手机的特性。一起,三星又不像苹果那样具有一批相似于忠诚宗教信徒的粉丝。在功用与国产安卓高端机相似,价格又高一大截的状况下,被顾客扔掉仅仅时间问题。

忽视了中低端手机商场

尽管高端手机商场赢利丰盛,但就商场总量而言,中低端手机的出货量远远逾越高端机。只做高端机型的手机品牌是缺少根基的,很简单被炸毁,最典型的比方就是声称“只做高端”的HTC。

三星的中低端手机存在十分严峻的问题,那就是低配高价。比较之下,小米、荣耀等手机却往往有较高的性价比。

在十分注重性价比的中低端手机商场,低配高价的影响是十分丧命的。这使购买三星手机近乎成为人傻钱多的代名词。真实对手机有必定了解的用户都不会购买,或引荐身边的人购买三星中低端手机。

三星手机对中低端手机商场的不注重,不只导致其失掉了相应的商场比例,还使国产手机取得了一个开展依据地,能够从千元机开端向上攀升,逐渐完结农村包围城市的开展进程。

在剧烈的中低端手机商场厮杀之后,国产手机在质量、性价比、途径等方面都前进巨大,将品牌建造起来之后,就很简单在2000—3000元这个价位上站稳,像荣耀、小米、中兴等品牌在这个价位的手机,在硬件淳厚上彻底不差劲于三星的旗舰机。

特别要指出,三星手机的体系不太好用,这导致三星中低端手机在硬件淳厚不如国产中低端手机的状况下,还要担负软件“负优化”的包袱。而许多用户在购买三星的中低端手机之后,取得比较一般的用户体会,与同价位的国产手机比较有必定距离。而这又进一步的影响了三星的口碑,构成恶性循环,使三星逐渐失掉中低端手机商场。

店大欺客透支品牌诺言

三星销量断崖式下滑,三星Note7接连自燃以及之后三星不合适的公关要负很大职责。

在Note7自燃之后,使许多顾客对三星手机产生了疑虑。而三星在自燃事情之后,声称是外部热源加热导致,而非产品质量问题,并且还要声称追查相关人员的法律职责,这种行径几乎就是把自己当成顾客的祖先。


自燃的Note7

在三星宣告Note7全球召回之后,唯一对我国商场区别对待,这种做法极大的损害了三星在我国顾客心目中的品牌形象,使顾客对三星失掉信赖。

三星的这些行为,折射出三星的高傲。这是成为霸主之后的大企业的通病,当年诺基亚的“科技以换壳为本”,苹果的“改动握姿以增强手机信号”,以及最近华为的闪存事情和“晨礼”事情之后的死不认错。这些不沉着的公关言辞都是成功之后对群众高傲的详细表现。

这种高傲行为会极大的损伤顾客。苹果的粉丝有宗教般崇奉,能够做到苹果虐我千百遍,我待苹果如初恋。华为也有自己的根本盘,许多国人仍是会挑选宽恕华为。但三星在我国却没有这个群众基础,使三星的高傲行为带来极大的后遗症。

之后,更是发生了三星让我国职工下跪事情,有知乎网友爆料,下跪者中除了华北区一个韩国高管之外,其他大多数是我国职工。

我国有句话叫入乡随俗。正如在中东国家的分公司不能逼迫当地职工吃猪肉。三星让我国职工下跪,是对我国传统观念和我国职工个人的极大不尊重。三星的这种行为进一步加重了普通老百姓对三星的讨厌。


转为零配件供货商利害几许

尽管三星在全球商场的出售成绩仍旧不俗,但在我国商场却已显露败象。并且跟着我国国产手机品牌走向世界,三星在全球的商场比例会逐渐跌落,比方在印度,小米的商场比例就现已追平了三星。跟着我国手机不断走向海外,三星的全球商场比例还会持续跌落。

众所周知,三星真实的强项是全工业链,在内存、屏幕、CIS等元件上占有很高的商场比例。或许有人会说,三星将来扔掉整机,做元器件供货商,也能够赚大钱,比方从上一年年末开端内存大提价,三星赢利大幅提高。

不过,抱负很饱满,实际很骨感。元器件厂商赚大钱,条件是要建立在独占的基础上的。比方三星对OLED屏幕和内存芯片具有很高的商场占有率,再比方Intel卖芯片赚大钱建立在Intel对整个PC工业具有很强的控制能力上。而实际却是,在3-5年之后,三星就要遭受我国京东方、紫光等公司在面板和存储芯片上的冲击和应战。并且三星也不像Intel那样具有X86专利这样的专利壁垒进行维护。

一起,三星的手机对其内存、屏幕、CIS、SoC等元器件具有很强的牵引效果。正是有赖于三星手机巨大的销量,三星能够经过笔直整合+计划经济的形式完成全工业链开展,并以较大的产值减少本钱,终究完成良性循环。

而一旦成为整机厂的供货商,并且并非不行代替的供货商,那么,元器件供应量就不再是自己说了算,很简单遭到商场动摇的冲击。一旦大客户很多减少订单,很简单使股价和事务遭到较大丢失。

事实上,上游元器件供货商并不必定就代表着高端,下流整机厂就未必必定低端。两者的位置很大程度上依托商场的博弈。在实践中,既有像Intel这样主导了整个工业链的上游厂商,不只在CPU定价上十分强势,还能够影响下流企业产品的终究价格。也有像苹果这样很强势的下流厂商,一旦扔掉上游供货商,就能够让其股价暴降,比方苹果GPU的IP供货商Imagination就因苹果扔掉股价暴降。

退守元器件并非工业晋级,而是在商业上的失利。

在这方面,日本企业就是最好的比方。在整机厂被我国、韩国企业打得落花流水之后,只能退守日本本乡。依托出售元器件过日子,因为失掉了整机产品的牵引效果,整个日本半导体工业也进入阑珊期,在面板、存储芯片等范畴已然被韩国逾越。一旦三星退守上游元器件,则无疑上在重复日本的阑珊之路。